Revista para público qualificado há aos montes. Viagem, moda, decoração, gastronomia, consumo. Tudo muito fino, coisas caras, para as elites. Diante dessa receita, dá para acrescentar algo, dar um toque diferente? O que então?
Personalidade editorial, aquela característica própria que faz com que o leitor espere pela próxima edição.
É essa a missão de LOOk!, cuja boa parte de sua circulação é feita de forma direta e personalizada para 20 mil leitores finamente classificados, das zonas nobres de São Paulo. Pessoas banhadas das melhores referências, formam opinião, têm senso crítico apurado. Para conquistá-las, investimos em qualidade editorial. Bons textos, reportagens afiadas, grandes imagens, espírito jornalístico em que fazemos as perguntas, sem acertos, sem conciliações.
Tudo isso temperado com irreverência, fairplay e um olhar inusitado sobre as personalidades de São Paulo (e alguns nomes nacionais também). É claro que, da cultura ao consumo, o  mundo de interesses que as cerca também está nas páginas da revista. De forma chique e irreverente.